Głównym celem spotów reklamowych jest promocja danego produktu lub usługi za pomocą materiałów wideo. Ta forma promocji pozwala na pozyskanie nowych klientów i odbiorców. Należy pamiętać, że spot reklamowy jest krótki, dlatego dokładnie trzeba przemyśleć jego treść, aby wzbudzić u odbiorcy pożądaną reakcję. Jak napisać spot reklamowy?
Określ cel spotu reklamowego
Dobrze przygotowany spot reklamowy powinien spełniać określone cele:
- zachęca do zakupu lub skorzystania z usługi
- odbiorca odczuwa chęć skorzystania z zaprezentowanej oferty
- wzbudza zainteresowanie odbiorcy produktem, marką, usługą
- skupia uwagę odbiorcy
Określ odbiorców spotu reklamowego
Określenie grupy odbiorców pozwoli przygotować Ci spot reklamowy skrojony na potrzeby klientów. Dodatkowo informacje te przydatne będą w momencie publikowania treści wideo na różnych platformach.
Znając potrzeby odbiorców, do których kierujesz swoje materiały, możesz dotrzeć do nich w ciekawy i indywidualny sposób, który przyciągnie ich uwagę na dłużej i zachęci do skorzystania z Twojej oferty. Dodatkowo dokładne określenie grupy odbiorców pomoże Ci wybrać technikę, która trafi w serca Twoich klientów. Znając potrzeby swoich klientów idealnie dobrać możesz hasła, grafiki, kolory czy animację, które zachęcają odbiorców do zapoznania się z Twoją ofertą.
O czym warto pamiętać pisząc spot reklamowy?
Pamiętaj, aby Twoje materiały wyróżniały się na tle konkurencji. Zadbaj o to, aby Twój spot reklamowy był kreatywny, skuteczny i pełen emocji. Odczucia odbiorców podczas oglądania spotów reklamowych wpływają na ich ocenę oraz decyzje zakupowe.
Pamiętaj, aby spot reklamowy był wykonany w jak najwyższej jakości. Użyj łatwego i przystępnego języka dla Twoich odbiorców. Zastosowanie prostych fraz ułatwi zapamiętanie Twojej oferty. Trudne, specjalistyczne i niezrozumiałe sformułowania mogą odstraszyć potencjalnych klientów.
Określ swój budżet
Jeszcze przed rozpoczęciem pisania scenariusza spotu reklamowego, powinieneś określić budżet jaki chcesz przeznaczyć na jego produkcję. Pozwoli Ci to dobrać odpowiednie materiały oraz przygotować spot reklamowy dopasowany do Twoich potrzeb i możliwości.
Jeżeli Twój budżet jest ograniczony, możesz pokusić się o realizację prostszych materiałów wideo, które nie będą zawierać dialogów, nagrane zostaną w jednej lokalizacji czy nie będą skupiać się na trudnych przejściach.
Scenariusz
Podczas pisania dobrego spotu reklamowego niezbędny jest scenariusz. Zawrzyj w
nim informacje takie jak miejsce nagrań, niezbędne rekwizyty, czas trwania spotu reklamowego, komentarze lektora, opis występujących postaci i call to action.
Scenariusz pomoże rozpisać Ci poszczególne sceny oraz to jak dokładnie mają one przebiegać. Dodatkowo narzędzie to pomoże skupić Ci uwagę widza na Twoim produkcie lub usłudze.. Możesz dokonać tego poprzez ustawienie ostrości na danym produkcie, wyróżnieniu jego koloru czy mocniejszym oświetleniu produktu.
Określ co dokładnie chcesz przekazać swoim odbiorcom
W scenariuszu określ dokładnie to co chcesz powiedzieć swoim odbiorcom. Pamiętaj, że klient musi zobaczyć korzyści płynące z zakupu Twojego produktu lub skorzystania z Twojej usługi. Skup się na zaspokajaniu potrzeb swojego odbiorcy.
Poprzez swój przekaz możesz wzbudzić u odbiorcy głęboko skrywane potrzeby czy pragnienia. Pamiętaj, że nie musisz używać w tym celu jedynie słowa. Zastosuj odpowiednie sceny, zbliżenia czy animację, tak aby przekaz był jasny, spójny i zachęcający klienta do skorzystania z Twojej oferty.
Sprawdź: Czy spot to reklama?